Bu yazıda
Kurumsal kimlik kapsamında ne bulunacağına, hazır bir evrak listesi yerine markanın kullanım ihtiyaçları karar vermelidir. Logo, renk ve tipografi sistemin çekirdeğini oluşturur; kartvizit, sunum ve diğer yüzeyler bu kararların uygulamasıdır. Fotoğraf çekimi, web geliştirme veya baskı ise ilgili olabilir, ancak otomatik olarak aynı teslim sayılmaz. Kapsamı bu katmanlarla düşünmek, teklif isterken eksik kalan işleri fark etmenizi sağlar. Ayrıca yalnızca bir tasarım sunumu mu, kullanılabilir şablonlar mı, yoksa uygulama desteği de mi istediğinizi daha açık tarif edebilirsiniz.
Kısa cevap
Kurumsal kimlik genellikle logo ailesi, renk, tipografi, görsel dil ve kullanım kurallarını kapsar. Evrak, sunum, dijital şablon, ambalaj veya tabela uygulamaları ihtiyaca göre eklenir. Kılavuz ve dosya teslimleri ayrıca tanımlanmalıdır. Baskı, üretim, içerik, web geliştirme ve lisanslar otomatik dahil kabul edilmemeli; teklifin dahil ve hariç listesinde açıklanmalıdır.
Çekirdek sistemi uygulamalardan ayırın
Çekirdek, yeni malzemeler hazırlarken başvurulan kararlar bütünüdür. Logo yerleşimleri, renk ilişkileri, yazı hiyerarşisi, görüntü yaklaşımı ve yardımcı grafikler buna dahildir. Bir kartvizit ise bu kararları belirli içerikle bir yüzeye taşıyan uygulamadır. Bu ayrım, bir öğenin neden farklı teslimlerde tekrar göründüğünü anlamanıza yardımcı olur.
Mevcut logo korunabilir; bu durumda çekirdek geliştirme başka alanlara odaklanır. Kapsam listesinde logo tasarımı ile mevcut logonun düzenlenmesi veya kullanım kurallarının hazırlanmasını birbirinden ayırın. Her kimlik çalışmasının yeni işaret gerektirdiğini varsaymayın.
Uygulama listesini görevler üzerinden çıkarın
İşletmenizin müşteriye nasıl bilgi verdiğini ve çalışanların ne hazırladığını düşünün. Teklif göndermek, ürün tanıtmak, ziyaretçiyi yönlendirmek ve etkinlik duyurmak farklı görevlerdir. Her görev için kullanılan yüzeyleri listelemek, gerçekten gereken uygulamaları belirlemeyi sağlar.
| Görev | Olası uygulama |
|---|---|
| Kurumsal iletişim | Kartvizit, antetli belge, e-posta imzası |
| Satış açıklaması | Teklif, sunum, ürün bilgi sayfası |
| Dijital duyuru | Profil görseli ve içerik şablonları |
| Fiziksel tanınma | Tabela, yönlendirme veya araç uygulaması |
| Ürün sunumu | Etiket veya ambalaj için kimlik uyarlaması |
Her uygulamanın varyasyonlarını görünür kılın
Kartvizit ifadesinin tek kişi mi, bütün ekip mi için kullanıldığını açıklayın. Sunumun yalnızca kapağı mı, içerik sayfaları da mı hazırlanacak? Bir şablonun farklı diller ve ölçüler için ayrı düzenleri olabilir. Kapsamı uygulama başlığı altında bu varyasyonlarla yazmak, sonradan oluşacak beklenti farklarını azaltır.
Varsayımsal bir ürün markası hem mağaza hem kurumsal satış yapıyorsa, fiyat etiketiyle teknik teklif sayfası aynı ihtiyacı karşılamaz. Birinin kısa ve hızlı, diğerinin ayrıntılı bilgi aktarımı için hazırlanması gerekebilir. Kimlik ortak olsa da teslimler farklıdır.
Kılavuz ve dosyalar kapsamın kullanılabilir bölümüdür
Kılavuz, kararların nasıl uygulanacağını açıklar; teslim dosyaları uygulamayı hazırlamak veya kullanmak içindir. Logo sürümleri, ekran ve üretim için kararlaştırılan çıktılar, şablonlar ve kullanılan varlık bilgileri birlikte değerlendirilmelidir. Hangi dosyaların düzenlenebilir olacağı ve hangi yazılımı gerektireceği açıkça belirtilmelidir.
Adobe Fonts’ta fonta doğrudan erişerek düzenleme yapan müşterinin kendi lisansı gerekir. Dosya teslimini lisans temininden ayırın. Ekibinizin veya tedarikçinin hangi kaynaklara ihtiyaç duyacağını başlangıçta konuşmak, kullanıma geçişi kolaylaştırır.
İlgili hizmetleri otomatik dahil saymayın
Ambalaj için marka uyarlaması, bütün ürün ailesinin ambalaj tasarımıyla aynı kapsam değildir. Web için görsel yön belirlemek de çalışan bir sitenin geliştirilmesini tek başına içermez. Fotoğraf çekimi, metin yazımı, çeviri, baskı ve üretim koordinasyonu benzer biçimde ayrı iş başlıkları olabilir.
Bir hizmetin kimlikle ilişkili olması, bedel veya teslim olarak dahil olduğu anlamına gelmez. Teklifte dahil, opsiyonel ve kapsam dışı kalemleri ayrı görmek yararlıdır. Her başlıkta sorumlu kişi, gereken içerik ve beklenen çıktı belirtilirse proje daha anlaşılır olur.
Kendi kapsam listenizi iki aşamada tamamlayın
Önce kullanılacak temas noktalarını listeleyin; ardından her biri için gerekli dosya, varyasyon ve kullanım kuralını ekleyin. Bu yöntem yalnızca evrak isimlerinden oluşan bir talebi gerçek bir teslim listesine dönüştürür. BOCW ile kapsam görüşmesinde mevcut örnekleriniz bu listeyi somutlaştırabilir.
- Öncelikli teslimleri sonraki uygulamalardan ayırın.
- Dil, kişi, ürün ve ölçü varyasyonlarını belirtin.
- İçerik ve üretim sorumluluklarını yazın.
- Kılavuzun hangi uygulamaları açıklayacağını işaretleyin.
- Teslimi gerçek içerikle nasıl deneyeceğinizi belirleyin.
Akılda kalacaklar
- Çekirdek görsel sistem ile tek tek uygulamaları ayrı tanımlayın.
- Her teslimin varyasyonunu ve düzenleme ihtiyacını yazın.
- Üretim, içerik ve teknik geliştirme gibi ek hizmetleri açıkça sınıflandırın.
Sık sorulan sorular
Kurumsal kimlik mutlaka kartvizit ve antet içerir mi?
Bu uygulamalar yaygındır, ancak her işletmenin ihtiyacı aynı değildir. Dijital çalışan bir ekip için sunum ve teklif şablonları daha öncelikli olabilir. Kullanılmayan malzemeleri otomatik pakete eklemek yerine temas noktalarınıza göre seçim yapın.
Web sitesi kimlik kapsamına dahil midir?
Web için görsel kurallar veya temsili sayfa tasarımı dahil olabilir. Çalışan sitenin geliştirilmesi, içerik girişi ve teknik yönetimi ayrı kapsam gerektirebilir. Teklifte hangi çıktıların verileceğini ve kimin uygulayacağını açıkça kontrol edin.
Ambalaj ve tabela da aynı projeye eklenebilir mi?
Eklenebilir. Ancak ölçü, ürün ailesi, malzeme ve üretim ihtiyaçlarına göre ayrıca tanımlanmalıdır. Kimliğin bu yüzeylere uyarlanmasıyla ayrıntılı ambalaj geliştirme veya tabela üretiminin farklı teslimler olduğunu unutmayın; gereken işleri ayrı yazın.
