Bu yazıda

Yapı malzemeleri firmasının logosu temiz bir sunum kapağından çok çuval, koli, palet etiketi ve yoğun bayi rafında görülebilir. Bu ortamlarda isim, ürünün türü ve kullanım bilgileriyle aynı yüzeyi paylaşır. Tasarımın bütün bilgileri tek bir amblem içine toplaması işlevi zorlaştırır. Firma geniş bir malzeme yelpazesi sunuyorsa bir tuğla ya da çimento torbası resmiyle sınırlanmak da gereksiz olabilir. Güçlü bir kelime biçimi ve sade bir işaret, ürünlerin kendi açıklamalarına alan bırakabilir.

Kısa cevap

Yapı malzemeleri logosunda öncelik dayanıklı bir isim silueti ve ambalaj bilgileriyle açık hiyerarşidir. Tek ürün çizimi yerine yüzey, katman veya birleşim fikri düşünülebilir. Kaba baskı görünümünde ayrıntılarını koruyan ve bayi rafında okunabilen bir düzen geliştirin. Çuval ile küçük raf etiketi denemelerinde firma adı, ürün ailesi ve teknik bilgi alanları birbirine karışmamalıdır.

Bir ürünün resminden daha geniş bir işaret

Yapı malzemeleri birden fazla kategori içerdiğinde sembolün kapsamı dikkatle seçilir. Üst üste gelen iki yüzey veya birbirini tamamlayan kütleler geniş bir malzeme fikrine açılabilir. Ancak birbirine geçen şekiller çok sıkı çizilirse küçük ambalaj etiketinde tek leke olur. Pozitif ve negatif alanların ikisi de tanınabilir bir ritim taşımalıdır. Tuğla resmi seçilecekse bunun yalnızca bir ürün ailesini mi yoksa tüm firmayı mı tanıttığı açık olmalıdır. İşaretin mesajı ürün adıyla tamamlanabilir; bütün açıklamanın logoda bulunması gerekmez.

Ağır yazı her zaman daha okunur değildir

Kalın harfler çuval üzerinde kuvvetli durabilir, fakat dar iç boşlukları baskıda kapanabilir. Orta veya yüksek ağırlıkla açık harf biçimlerinin birleşimi araştırılır. Firmanın uzun adı satıra sığmadığında yatay sıkıştırma yerine iki satırlı düzen denenebilir. Ürün ailesi başlıklarının logo karakterini aynen taklit etmesi gereksiz bir rekabet yaratabilir. Ana isim sabit kalırken ürün adı başka bir ağırlıkta yazılarak bilgi düzeni belirginleştirilir. Türkçe karakterlerin noktaları ve işaretleri, özellikle koyu zeminli baskıda ana harften kopmadan görünür olmalıdır.

Raf renklerini kimlik renginden ayırmak

Ürün serileri için farklı renkler kullanılabilir; ana firma rengi bu sistemin içinde kaybolmamalıdır. Her çuvalda logoyu ürün ailesinin rengine çevirmek, firmanın tanınmasını yalnızca yazı biçimine bırakır. Bunun bilinçli bir karar olup olmadığı değerlendirilir. Siyah beyaz fotokopi veya düşük doygunluklu bayi katalogları da kimlik için önemli sınamalardır. Renkle kurulan katman ilişkisi tek renk sürümde boşlukla sürdürülebilir. Kirli ya da katlanmış ambalaj fotoğrafları üzerinde adın okunmasına bakmak, yalnızca kusursuz stüdyo görselini incelemekten daha gerçekçi bir tasarım değerlendirmesi sağlar.

Çuval ve raf etiketi için gerçek boyut

İlk denemede 50 santimetrelik bir çuval ön yüzü üzerinde logoyu 18 santimetre genişliğinde basın. Kâğıdı birkaç yerinden katlayıp firma adının kaybolan bölümlerini gözlemleyin. İkinci denemede 90 × 40 milimetrelik bayi raf etiketinde 20 milimetrelik logo, ürün adı ve kodu birlikte yer alsın. Ölçüler başlangıç önerisidir. Teknik bilgiyi küçülterek logoya alan açmak doğru bir kabul yöntemi değildir. Marka firma adını göstermeli, ambalajın bilgi işlevine de yer bırakmalıdır. Test ürünün fiziksel veya teknik performansını değil görsel düzenin açıklığını ölçer.

Varsayımsal çok kategorili tedarikçi briefi

Varsayımsal brief, torbalı ürünler ve levha malzemeleri aynı isim altında sunan bir firma için hazırlanabilir. İstenen karakter sağlam ve doğrudan; sembolde iki katmanın açık bir boşlukla ayrılması araştırılır. Kabul için üç farklı ambalaj, tek renk koli damgası ve bayi raf etiketi yan yana konur. Her üründe ana isim aynı biçimde okunmalı, ürün adları yeterince ayrışmalı ve logonun küçük sürümünde boşluklar korunmalıdır. Seçilen malzemenin onaylı teknik metni tasarımcıya ayrıca sağlanır. Renk veya işaret, içerikte bulunmayan bir dayanıklılık veya uygunluk iddiası üretmemelidir.

Akılda kalacaklar

  • Ana marka ile ürün ailesinin bilgi görevlerini ayırın.
  • Kalın harflerin küçük iç boşluklarını baskı örneğinde kontrol edin.
  • Katlanmış çuval ve yoğun raf etiketiyle kimliği zorlayın.

Sık sorulan sorular

Tuğla sembolü bütün malzemeleri anlatır mı?

Her zaman değil. Firma başka ürünler de sunuyorsa tek kategoriye odaklanma etkisi değerlendirilmelidir.

Ürün renkleri logoyu değiştirebilir mi?

Bu sistem kurulabilir; ancak firma tanınmasının hangi sabit öğeye dayandığı açık olmalıdır.

Logo ambalajda en büyük öğe mi olmalı?

Her durumda gerekmez. Ürün adının ve gerekli bilgilerin okunmasıyla dengeli bir ilişki kurmalıdır.