Bu yazıda

İçecek logosu düz bir sayfada değil, çoğu zaman kavisli ve elde dönen bir yüzeyde okunur. Şişenin omzu, kutunun kıvrımı ve etiketteki ürün adı markanın ne kadarının bir anda görüneceğini belirler. Bu nedenle ilk çizimden itibaren ambalajın geometrisi hesaba katılmalıdır. Enerjik görünmek isteyen bir marka yalnız eğik harflere yaslanamaz; sakin görünmek isteyen marka da okunmayacak kadar ince çizgiler seçmemelidir. Karakter, ürünün sunum biçimiyle birlikte kurulmalıdır.

Kısa cevap

İçecek markası için logo tasarımı, harflerin ambalaj eğrisinde okunmasını ve ürün çeşitleri arasında aynı markayı tanıtmasını sağlamalıdır. Akış veya kabarcık gibi simgeler kullanılabilir, fakat kategoriyi tarif etmek tek başına özgünlük oluşturmaz. Şişe etiketi ve servis bardağı gerçek ölçekte incelenerek kelime silueti, boşluklar ve rengin farklı yüzeylerdeki davranışı değerlendirilmelidir.

Kıvrılan yüzeyde kelime silueti

Uzun ve tek satırlı isim, şişe çevresine fazla yayıldığında ilk ve son harfler aynı anda görünmeyebilir. Harfleri sıkıştırmak yerine iki katmanlı bir düzen veya daha dar bir ana okuma alanı denenebilir. Bununla birlikte ikinci satır ürün çeşidi gibi algılanmamalıdır. Eğik bir yazıda hareket duygusu kadar denge de önem taşır. Kelime sağa doğru devriliyor hissi veriyorsa simgenin ağırlığıyla karşılık aranabilir. Taslağı yalnız şişenin tam karşısından değil, biraz döndürülmüş konumdan da görmek bu sorunu açığa çıkarır.

Akışın çizgiye dönüşmesi

Dalga, damla ve kabarcık içecek tasarımında kolay başvurulan biçimlerdir. Birini kullanmak için markanın adına veya karakterine özel bir yorum bulunmalıdır. İnce bir akış çizgisi harflerin içinden geçiyorsa okunmayı bozup bozmadığı kontrol edilir. Sembolün hareketi ile yazının yönü çatışabilir; ikisi birlikte güçlü görünsün diye gereksiz eğim eklemek çözüm değildir. Bazen tek bir yuvarlak boşluk veya kesilmiş bir köşe, geniş bir sıvı illüstrasyonundan daha tanınabilir bir iz bırakabilir.

Ürün çeşidi ile ana renk

Meyveli çeşitler için ayrı renkler planlanıyorsa ana logo bu renklerin hepsinde görünür kalmalıdır. Her etiket için yeniden seçilmiş bir logo tonu aile bütünlüğünü zayıflatabilir. Sabit açık ya da koyu bir yerleşim alanı karşılaştırılabilir. Şeffaf şişede sıvının rengi de kompozisyona katılır; beyaz zemindeki taslak bu ilişkiyi gizler. Metal kutuda ise yüzeyin yansıması farklıdır. Tasarım sunumunda farklı ambalaj türleri aynı düz renk görüntüsüyle temsil edilmemeli, ilgili malzeme hissi kontrol edilmelidir.

Şişe ve servis bardağı provası

Varsayımsal ilk deneme 60 milimetre genişliğinde ön etikete sahip bir şişedir. Etiket gerçek ölçekte basılıp şişeye sarılır; isim tek bakışta ne kadar görünüyor diye incelenir. İkinci denemede 80 milimetrelik bir logo alanı kâğıt bardak üzerinde denenir. Bardak elde tutulduğunda işaret parmakların altında kalıyorsa yalnız büyütmek yeterli olmayabilir. İki uygulamada da simgenin keskin köşeleri ve küçük harf boşlukları ayrı izlenir. Nihai ölçüler şişe ve bardak tedarikçisinin gerçek yüzeylerine göre yeniden belirlenir.

Canlı fakat düzenli bir örnek brief

Hayali brief, üç farklı aroması olan alkolsüz bir içecek ailesini ele alabilir. İstenen kimlik canlıdır, ancak ürün adından ve diğer metinlerden kopuk bir eğlence figürüne dönüşmez. Kabul için üç çeşitte aynı kelime biçimi tanınmalı, şişe hafif döndüğünde isim bütünüyle parçalanmamalı ve bardakta tek renk sürüm kullanılabilmelidir. Karşılaştırmada yalnız bir kahraman ambalaj değil bütün aile yan yana gösterilir. Böylece bir çeşidin güçlü renk uyumu, diğerlerinin zayıf görünmesini saklayamaz; logo tasarımının kapsayıcılığı doğrudan görülebilir.

Akılda kalacaklar

  • Kelime uzunluğunu şişenin görünen ön yüzüyle birlikte değerlendirin.
  • Akış sembolü, harflerin okuma yönünü desteklemelidir.
  • Aroma renkleri değişirken markanın görsel çekirdeği sabit kalmalıdır.

Sık sorulan sorular

İçecek logosu eğik olmak zorunda mı?

Hayır. Hareket, boşluk veya sembol ilişkisiyle de kurulabilir. Eğim yalnız ambalaj üzerinde kelimeyi daha iyi taşıyorsa tercih edilmelidir.

Şeffaf şişede logo zemini gerekir mi?

Sıvı rengi okunmayı değiştiriyorsa opak bir alan yardımcı olabilir. Karar gerçek şişede ve bütün çeşitlerde denenmelidir.

Bardakta yalnız sembol yeterli mi?

Yeni bir markada isimle birlikte kullanım daha açıklayıcı olabilir. Sembolün tek başına tanındığı varsayılmadan küçük servis uygulaması karşılaştırılmalıdır.