Bu yazıda
Dondurma markasının logosu, ürünün tadını resmetmeden de neşeli, sade veya özenli bir karakter kurabilir. Asıl karar markanın hangi deneyimi temsil ettiğidir: hareketli bir sokak dükkânı mı, sakin bir pastane vitrini mi, yoksa markette farklı çeşitleriyle bulunan bir ürün ailesi mi? Aynı külah çizimini bu üç işletmeye uygulamak aralarındaki farkı gizler. Tasarım çalışması, ürün fotoğrafı ve çeşit adlarının yanında kimliğin hangi görevleri üstleneceğini açıklayarak başlamalıdır. İşaret her lezzete ayrı bir kişilik vermek yerine hepsini aynı markaya bağlamalıdır.
Kısa cevap
Dondurma logosunu değerlendirirken önce marka adının okunmasına, sonra işaretin kapak ve külah üzerindeki davranışına bakın. Renk, çeşidi tanımlayan ambalaj düzeniyle yarışmamalıdır. Yumuşak harfler veya eriyen biçimler kullanılabilir; fakat bunlar küçük yüzeyde ismi belirsizleştirmemelidir. Ana kimliği renkli ürün fotoğrafı olmadan da sınayın ve mevsimlik çeşitlerin aynı sistem içinde nasıl yer alacağını gösterin.
Harflerin kıvamını ürün karakteriyle ilişkilendirmek
Yuvarlak harfler yumuşak bir anlatım sunabilir; ancak bütün köşeleri eritmek özgünlük sağlamaz. Bazı harflerde daha belirgin bir bitiş, kelimenin hatırlanmasını kolaylaştıran bir ritim oluşturabilir. Uzun marka adında çok kalın bir çizim, yuvarlak kapağın ortasını gereğinden fazla doldurur. Kısa bir ad ise küçük bir kelime işareti olarak yeterli olabilir. Tasarımcı farklı harf aralıklarını aynı kapak ölçüsünde göstermeli; karar yalnızca büyük bir sunum ekranındaki görünüşe dayanarak verilmemelidir.
Külah işareti kullanmak bir tercih olsun
Sembolün külah olması işletmenin kategorisini hızlı anlatabilir, fakat komşu dükkânların benzer çizimleriyle karışma ihtimali de değerlendirilmelidir. Külahın üzerine çok sayıda top, yüz ifadesi ve damla eklemek tek bir işareti küçük bir resme dönüştürür. Alternatif olarak marka adından türeyen bir çizgi, kapak hareketini çağrıştıran bir form veya yalnızca güçlü bir kelime işareti denenebilir. Kategori bilgisini menü ve fotoğraf taşıyabiliyorsa logonun her ayrıntıyı açıklamasına ihtiyaç kalmaz.
Lezzet renkleriyle ana markanın sınırını çizmek
Çilek için pembe, fıstık için yeşil kullanılması düşünülüyorsa ana logonun her çeşitte farklı renge dönmesi gerekmez. Sabit bir koyu ton, farklı kapak renkleri üzerinde markayı bir arada tutabilir. Daha canlı bir ana renk seçildiğinde çeşit etiketi için ayrı bir alan bırakılmalıdır. Açık krem zemin üzerinde görülen ince bir konturun, koyu kakaolu ürün fotoğrafının yanında kaybolup kaybolmadığını karşılaştırın. Renk kararı ambalajdaki diğer bilgileri bastırdığı zaman kimlik düzenini yeniden dengeleyin.
Kapak ve külah kılıfında iki ayrı prova
İlk provada logoyu gerçek boyutlu küçük bir kapak çıktısına yerleştirin. Kapağı düz ve hafif eğik açıdan okuyarak dairesel kenarın yazıyı sıkıştırıp sıkıştırmadığını kontrol edin. İkinci provada bir külah kılıfını katlayıp tutuş noktasını canlandırın: marka adının yarısı birleşim çizgisinde kalıyorsa düz tasarımdaki başarı kullanımda devam etmiyordur. Bir sosyal medya profil görüntüsünü de bu iki fiziksel örneğin yanına koyun. Fotoğrafın arka planını kaldırarak simgenin tek başına hangi özellikleri koruduğunu inceleyin.
Varsayımsal üç çeşitlik başlangıç koleksiyonu
Varsayımsal bir marka, sade sütlü, kakaolu ve meyveli üç çeşitle başlasın. Bir tasarım yönü açık zemin, koyu kelime işareti ve küçük renk alanlarıyla kurulabilir. Diğer yön daha hareketli bir yazı ve büyük çeşit blokları kullanabilir. Her iki seçenekte aynı isimleri ve aynı kapak çapını kullanarak adil bir karşılaştırma yapın. Kabul ölçütlerini; ismin okunması, çeşit adının bulunması, renk olmadan tanınma ve yeni bir lezzetin mevcut düzeni bozmadan eklenebilmesi olarak belirleyin.
Akılda kalacaklar
- Dondurma fotoğrafını kaldırarak kelime işaretinin kendi karakterini değerlendirin.
- Kapak kenarı ve kılıf birleşimini tasarımın gerçek sınırları olarak kullanın.
- Çeşit renklerini değiştirirken ana markanın hangi öğelerinin sabit kalacağını yazın.
Sık sorulan sorular
Dondurma logosunda mutlaka külah bulunmalı mı?
Hayır. Külah kategori çağrışımı sağlar; ancak dükkânın sunumu ve ürün görselleri bu bilgiyi zaten verebilir. İsimden türeyen bir işaret, benzer külah çizimlerinden daha belirgin bir yön oluşturabilir.
Her lezzet için farklı logo hazırlanır mı?
Ana markayı aynı tutup çeşit adları ve yardımcı renklerle ayrım yapmak düşünülebilir. Her lezzette başka bir işaret kullanmadan önce rafta ürünlerin aynı aileye ait olduğunun nasıl anlaşılacağını kontrol edin.
Erime efekti okunabilirliği bozar mı?
Bazı harflerde kontrollü kullanıldığında ifade katabilir. Bütün harflerin altına damlalar ekleniyorsa küçük kapak ve ekran denemelerinde isim tekrar okunmalıdır; kelimeyi çözmek zorlaşıyorsa etkiden vazgeçilebilir.
