Bu yazıda

Boya markası bütün renkleri satabilir; bu, logosunda bütün renklerin görünmesi gerektiği anlamına gelmez. Gökkuşağı etkisi canlı bir başlangıç sağlasa da renk kartelasının yanında kimliği kalabalıklaştırabilir. Logonun görevi renk çeşitlerini sıralamak değil, onların hangi markaya ait olduğunu açıkça göstermektir. Kova üzerindeki ürün adı, kullanım alanı ve renk kodu farklı bilgi katmanlarıdır. Tasarım bunları tek bir renk patlamasında birleştirmek yerine ana marka için sabit ve tanınabilir bir yer açmalıdır.

Kısa cevap

Boya logosunda sabit isim biçimi, değişen ürün ve renk bilgilerini bir arada tutar. Fırça veya damla kullanılabilir, fakat kolay kopyalanabilir genel şekillerden ayrılan bir çizim gerekir. Logo bütün renkleri taşımaya zorlanmamalıdır. Kova ön yüzü ve kartela başlığında gerçek boyutlu denemelerle okunurluk, ürün ailesinden ayrışma ve tek renk sürümün karakteri değerlendirilmelidir.

Damla ve fırçanın ötesinde biçim kararı

Bir yüzeyin yenilenmesi, tek hareketli bir çizgi veya açık bir renk alanı sembole yön verebilir. Damla kullanılacaksa tıpkı çok sayıda sıvı ürün markasında görülebilecek biçime dönüşüp dönüşmediğine bakın. Fırça izi de aşırı ayrıntılıysa küçük kova etiketinde parçalanabilir. Önce işaretin düz dış sınırı incelenir; doku daha sonra destekleyici grafiğe aktarılabilir. Hareketli bir simge ile sakin bir isim arasında denge kurulması, her öğenin aynı ölçüde bağırmasından daha anlaşılır bir kimlik sağlayabilir. Markanın yalnızca bir uygulama aracına bağlı görünmesi gerekip gerekmediği ayrıca düşünülür.

Ana isim ile ürün serisinin sırası

Kova üzerinde ürün adı çoğu zaman önemli bir karar noktasıdır. Ana marka bütün alanı kaplarsa seri adı ve gerekli açıklamalar küçülür. Güçlü ama kontrollü bir kelime biçimi, sabit üst alanında çalışabilir. Yuvarlak harfler sıcak bir ton, daha keskin harfler doğrudan bir karakter verebilir; ikisinin de gerçek isimle denenmesi gerekir. Harflerin arasındaki renk geçişleri okunurluğu bozuyorsa renklendirme destekleyici alana taşınabilir. Ürün serilerinin farklı ad uzunluklarıyla üç ambalaj hazırlanarak ana marka düzeninin değişmeden kalıp kalmadığı gözlemlenir.

Kartela renklerini kimlik için kullanmamak

Renk kartelasında görülen tonlar ürün bilgisidir; logo paleti bu tonların hepsini sahiplenmeye çalışmamalıdır. Sabit bir koyu renk ve kontrollü vurgu, çok renkli örneklerin yanında daha rahat bir yön bulma noktası olabilir. Beyaz ve siyah ters kullanımların aynı aile hissini sürdürmesi gerekir. Kartelanın üst başlığında çok doygun bir kimlik zemini, hemen yanındaki açık tonların algısını değiştirebilir. Bu nedenle logo başlığı ile ürün renkleri arasında nötr alan bırakılması değerlendirilebilir. Seçim fiziksel kartela üzerinde yapılmalı; telefon ekranındaki renkler tek başına karar zemini sayılmamalıdır.

Kova yüzü ve kartela başlığı provası

İlk denemede 20 santimetre genişliğinde bir kova ön etiketini gerçek boyutta hazırlayın. Logoyu, farklı uzunlukta bir seri adı ve bilgi bloğuyla birlikte silindirik bir yüzeye sarın. Eğrilik nedeniyle harflerin kenarlara kaçıp kaçmadığını kontrol edin. İkinci denemede açılmış bir renk kartelasının 12 santimetrelik başlığında 35 milimetrelik firma imzasını deneyin. Ölçüler başlangıç önerisidir. Kova üzerinde güçlü görünen geniş düzen başlıkta fazla yer kaplayabilir. Kartelada logo okunmalı, fakat ürün renklerini inceleyen gözün her seferinde büyük bir renk lekesine çekilmesi önlenmelidir. İki düzenin birlikte uyumu aranır.

Varsayımsal iç cephe serisi briefi

Varsayımsal brief, sakin iç cephe tonları ile canlı vurgu renklerini aynı marka altında sunan bir seri için kurulabilir. İstenen kimlik enerjik fakat kontrolsüz değil; isim sabit, hareketli çizgi ise tek bir belirgin jestle sınırlıdır. Kabul masasında üç kova, açık kartela ve tek renk bayi evrakı yer alır. Marka ve seri adları karışmamalı, küçük imzada harfler ayrılmalı ve ürün rengi değişince ana kimlik başkalaşmamalıdır. Boyanın performansına ilişkin iddialar logo biçiminden çıkarılmaz; firma tarafından onaylanan ürün açıklamaları kendi bilgi alanlarında değerlendirilir. Tasarım bu metinler için yeterli alan bırakmalıdır.

Akılda kalacaklar

  • Renk çeşitliliğini göstermek için logoya bütün tonları doldurmayın.
  • Silindirik kovada yatay uzamanın isim okumaya etkisini sınayın.
  • Kartela başlığında ürün renklerine nötr bir çevre bırakın.

Sık sorulan sorular

Çok renkli logo yanlış mı?

Yanlış değildir; ancak kartela ve tek renk baskıdaki karşılığı düşünülmelidir. Tanınma yalnızca renk sayısına bağlı kalmamalıdır.

Fırça izi markayı yeterince ayırır mı?

Genel bir fırça izi çok farklı firmalarda görülebilir. Özgün çizgi ve isim ilişkisi tasarlanmalıdır.

Ürün serisi logodan büyük olabilir mi?

Kullanım bağlamına göre olabilir. Ana marka yine açık biçimde tanınmalı ve seriyle tutarlı bir hiyerarşi kurmalıdır.