Bu yazıda
Ardahan logo tasarımı isteyen varsayımsal bir süt ürünleri üretici ağı, farklı üreticilerin ürünlerini tek satış adı altında sunmayı planlıyor olsun. Müşteri ortak markayı tanırken ürün türünü ve paketin üzerindeki değişken bilgileri de kolayca bulmalıdır. Logonun bütün bu bilgiyi içine alması gerekmez. Tasarımın temel görevi ortak kaynağı görünür kılmak, her ürünün kendi açıklamasına yeterli alan bırakmak ve küçük kapakta bile okunabilir kalmaktır.
Kısa cevap
Ortak kelime markası, dengeli bir simge ve açık bir etiket hiyerarşisi birlikte düşünülmelidir. İnek, dağ veya damla kullanımı zorunlu değildir. Seçilen işaret gerçek ambalaj ölçüsünde, tek renkli koli üzerinde ve farklı ürün adları yanında kontrol edilerek onaylanmalıdır.
Ortak markayla üretici bilgisinin ilişkisini kurun
Örneğimizde ağın adı bütün ürünlerde sabit kalırken üretici ve ürün çeşidi değişebilir. Bu iki düzeyi aynı boyutta yazmak müşteriye iki ayrı marka varmış izlenimi verebilir. Ortak ismi tanıtan alanı, üretici bilgisinin yerinden ayırın. Ürün sorumlusu hangi bilginin hangi pakette gösterileceğini briefte açıklamalıdır. Logo belirli bir üreticinin adından türetilirse diğer katılımcıların kendilerini nasıl temsil edilmiş göreceği de konuşulmalıdır. Tasarımı yalnızca tek bir üreticinin favori ambalajı üzerinde değil, ağın planladığı farklı ürün örnekleriyle değerlendirin.
Ürün çeşidini renk dışında da anlatın
Aynı marka altında farklı süt ürünleri varsa müşterinin seçimi yalnızca kapak rengine bağlı kalmamalıdır. Ürün adı belirgin bir metin alanında okunmalıdır. Logonun rengini her ürün için kökten değiştirmek ortak tanınmayı zayıflatabilir; ürün ayrımı çevresindeki düzenle kurulabilir. Tasarımcıya kısa ve uzun ürün adları verin. Uzun ad geldiğinde küçülen marka veya üst üste binen açıklamalar sistemin henüz çözülmediğini gösterir. Renkli ve tek renkli örnekleri birlikte karşılaştırmak, etiketin hangi bilgisinin gerçekten yazıyla taşındığını anlamaya yardım eder.
Sembolün hangi vaadi taşıdığını sorgulayın
Bir mühür biçimi, onay veya özel denetim varmış hissi yaratabilir. Varsayımsal işletmenin doğrulanmamış niteliğini logoda ima etmek yerine markayı bağımsız bir görsel çözümle kurun. Ürün veya üretim biçimiyle ilgili açıklamalar doğru, ayrı metinlerle yönetilmelidir. Simgede bir hayvan kullanılacaksa ağın bütün ürünlerini temsil edip etmediğini sorun. Soyut bir birleşim veya isimden türeyen işaret daha kapsayıcı olabilir. Seçim yerel bir hikâye iddiasına dayanmıyorsa bunu sonradan etkileyici bir köken anlatısıyla süslemek gerekmez; gerekçesi kullanım ihtiyacından gelebilir.
Kapak, etiket ve koliyi ayrı ayrı görün
Yuvarlak bir kapakta kenara yakın yazı, ambalaj üst üste dizildiğinde veya kapak eğik görüldüğünde zor seçilebilir. Gerçek boyutlu maketle kullanım senaryosunu deneyin. Etiketin birleştiği veya kıvrıldığı alan logoyu bölmemelidir. Kolide tek renkli baskı daha farklı bir ölçek sunar; ana işaret bütün ayrıntılarıyla çalışmıyorsa sade bir uygulama sürümü gerekebilir. Soğuk ortamda kullanılacak malzemenin görsel sonucu için planlanan etiket ve ambalajla prova isteyin. Ekrandaki temiz sunum fiziksel paketin bütün koşullarını tek başına göstermez.
Teslimi ürün ailesinin kullanım kurallarıyla tamamlayın
Ana logo dosyasının yanında koyu zemin, açık zemin ve tek renkli sürümler belirgin adlarla bulunmalıdır. Minimum boyut ve çevre boşluğu örnekleri kapağa ve etikete uyarlanabilir. Yeni ürün eklendiğinde hangi alanların değişeceği, ortak ismin hangi konumda kalacağı yazılmalıdır. Üretici bilgisi ve ürün açıklaması logonun içine gömülmemelidir. Ortak dosyaları güncel tutacak kişi belirlenirse farklı üreticilerin eski çizimler göndermesi önlenebilir. Ürün görselleri hazırlanırken logonun uzatılmaması, renklerinin rastgele değiştirilmemesi ve paket fotoğrafında okunabilir kalması da kısa teslim notunda açıklanabilir.
Akılda kalacaklar
- Ortak marka ile ürün ve üretici bilgisini ayrı katmanlarda kurun.
- Ürün ayrımını yalnızca renkle anlatmayın.
- Kapak, kıvrılan etiket ve tek renkli koli için ayrı test yapın.
Sık sorulan sorular
İnek simgesi kullanılmalı mı?
Zorunlu değildir. Ağın ürünlerini doğru temsil etmesi ve küçük ölçekte ayırt edilebilmesi daha önemlidir.
Her ürünün logosu farklı olabilir mi?
Ortak marka hedefleniyorsa ana kimlik korunmalı; ürün ayrımı isim, renk alanı ve düzen üzerinden kurulmalıdır.
Yeni ürün geldiğinde logo değişir mi?
İyi tanımlanmış bir sistemde çoğunlukla ürün alanları güncellenir; ana işareti yeniden çizmek gerekmez.
