Bu yazıda

Bir işletme yeni ürün veya hizmetler ekledikçe farklı isimler ve logolar birikmeye başlayabilir. Her yeni faaliyet için bağımsız bir işaret çizmek, müşterinin hangi yapıların birbiriyle ilişkili olduğunu anlamasını zorlaştırabilir. Buna karşılık bütün isimleri tek bir logo altına yerleştirmek de her durumda doğru çözüm değildir. Ana marka ve alt marka sistemi, görünüşten önce rollerin açıklanmasını gerektirir. Bu rehber kurumsal yapılanmaya ilişkin hukuki bir öneri sunmaz; müşteriye gösterilen marka ilişkisini anlaşılır bir tasarım ve kullanım sistemine dönüştürmeyi ele alır.

Kısa cevap

Ana marka ve alt markalar için logo sistemi kurarken önce her ismin müşteriye neyi anlattığını ve hangi yapıyla ilişki kurduğunu belirleyin. Ortak işaret, tipografi, renk veya onay ifadesi gibi ilişkileri bu karara göre seçin. İsimleri aynı boyuta getirmek tek başına sistem kurmaz. Bağımsızlık düzeyini, birlikte görünme kurallarını ve yeni marka ekleme koşullarını belgeleyin.

Önce isimlerin görevlerini haritalayın

Şirket adı, ürün ailesi, hizmet adı ve kampanya adı aynı tür bilgi değildir. Mevcut isimleri listeleyerek müşterinin bunları hangi bağlamda gördüğünü yazın. Aynı ismin bir yerde şirket, başka yerde ürün gibi kullanılması belirsizlik yaratabilir. İç organizasyon şemasını doğrudan müşteri iletişimine taşımadan önce hangi ilişkinin anlaşılması gerektiğini belirleyin. Marka Oluşturma rehberindeki iş vaadi bu ayrımın değerlendirilmesine yardımcı olabilir.

Bağımsızlık düzeyini görsel karardan önce seçin

Bir alt marka ana markayla çok yakın ilişki kurabilir veya ayrı bir müşteri grubuna seslenebilir. Bunun için tek bir evrensel çözüm yoktur. Ortak adlandırma, aynı amblem, benzer tipografi ya da daha sınırlı bir destek ifadesi farklı seçeneklerdir. Her seçeneği müşteri beklentisiyle karşılaştırın. İlişkiyi kurmak için yalnızca renk benzerliğine güvenmeyin; isimler ve birlikte kullanım da anlaşılır olmalıdır.

Aile benzerliğinin hangi öğelerle taşınacağını tanımlayın

Ortak kalanlarla değişebilenleri ayrı yazın. Ana işaret, yazı ailesi ve yerleşim sabitken ürün grupları için belirli renkler kullanılabilir; ancak bu bir örnektir, her yapıya uygulanacak reçete değildir. İki alt markanın yan yana geldiği kullanımda ayrım korunuyor mu? Tek başına görülen alt marka hangi aileye ait olduğunu anlatabiliyor mu? Sistemi bu iki farklı görevde sınayın.

Birlikte görünme ve öncelik kurallarını hazırlayın

Ana marka ile alt marka aynı yüzeyde yer aldığında boyut ve konum ilişkisi gelişigüzel değişmemelidir. Teklif kapağı, web menüsü, ambalaj ve tabela için örnek düzenler hazırlayın. Aynı işletmenin her materyalde bütün markaları göstermesi gerekmez. Bir yüzeyin asıl muhatabını ve önceliğini açıklayın. Paydaş veya iş ortağı logolarını da bu aileyle karıştırmadan ayrı bir kullanım kategorisinde değerlendirin.

Varsayımsal bir ürün ailesini genişleme testiyle değerlendirin

Üç farklı ürün grubuna sahip varsayımsal bir ev ürünleri markası düşünün. Yeni bir grup eklendiğinde mevcut adlandırma ve logo ilişkisi bunu karşılayabiliyor mu? En kısa ve en uzun isimleri aynı örnekte deneyin. Sistemin yalnızca ilk üç isim için güzel görünmesi yeterli değildir. Bu senaryo gerçek müşteri sonucu değildir; genişleme sırasında hangi kuralın bozulduğunu görünür hale getiren bir tasarım denemesidir.

Yeni alt marka eklemek için bir karar kaydı bırakın

Hangi durumda yeni isim gerektiğini, hangi görsel öğelerin kullanılabileceğini ve onayı kimin vereceğini kaydedin. Dosya düzeninde ana marka, alt marka ve ortak kullanım sürümleri ayırt edilsin. BOCW görüşmesinde mevcut marka listesini, örnek uygulamaları ve planlanan genişlemeleri paylaşın. Kılavuzun amacı yeni bir isim geldiğinde bütün sistemi yeniden tartışmak yerine aynı sorularla tutarlı bir karar verebilmektir.

Akılda kalacaklar

  • Şirket, ürün ailesi ve kampanya adlarını aynı marka rolü gibi değerlendirmeyin.
  • Ortak ve değişken öğeleri gerçek birlikte kullanım örneklerinde sınayın.
  • Yeni alt marka kararını ve dosya sahipliğini yazılı hale getirin.

Sık sorulan sorular

Her alt markanın farklı logosu olmalı mı?

Zorunlu değildir. Ayrı bir işaret, ortak işaretli bir adlandırma veya ana markaya bağlı bir düzen seçilebilir. Karar müşteri ilişkisinin gerektirdiği ayrımla verilmelidir.

Aynı rengi kullanmak aile oluşturur mu?

Tek başına yeterli değildir. İsim, tipografi, birlikte görünme ve hiyerarşi de hangi yapıların ilişkili olduğunu açıklamalıdır.

Yeni ürün için hemen yeni marka gerekir mi?

Önce ürün çeşidi, ürün ailesi ve bağımsız marka gereksinimini ayırın. Her yeni ürünün ayrı isim ve kimlik yatırımı gerektirdiğini varsaymayın.